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揭开“佛山陶瓷”和“佛山标准”背后的玄机!

发布日期:2021-06-02 23:04   来源:未知   阅读:

  5月7日,佛山市陶瓷行业协会第五届会员大会二次会议暨年会召开,正式成立了由协会19家瓷砖行业的副会长单位组成的“佛山陶瓷”集体商标管理工作组,并正式启动“佛山陶瓷”集体商标应用。

  无独有偶,5月12日,佛山市政府召开佛山标准工作会议暨第一批佛山标准产品发布会。来自新明珠、简一、东鹏、蒙娜丽莎等37家企业的56个产品获评佛山标准产品,涵盖家电、陶瓷、卫浴领域。其中,佛山23家陶卫企业上榜。

  “佛山陶瓷”和“佛山标准”的发布相隔如此之近,虽属巧合,但偶然之中又透露出必然。这说明就陶瓷行业而言,政府、陶企和社会各界人士对佛山陶瓷品牌的保护正在加强,佛山制造的本土荣誉正在强化,对佛山产品标准的维护和管控日益严格。

  究其缘由,主要集中在“什么样的陶瓷品牌才属于真正的佛山陶瓷品牌”上。这个话题由来已久,却一直尚无定论。

  世界陶瓷看意大利,中国陶瓷看佛山。佛山陶瓷经过几十年的发展,俨然已经成为中国陶瓷的圣地,除了华东地区和广东东莞几个大品牌之外,几乎所有一线陶瓷品牌都出自佛山。

  但由于陶瓷行业很少有资本介入,发展相对缓慢,在行业发展之初,各陶企奉行多品牌战略,近年来品牌集中度越来越高,因而造成产能相对不足,佛山陶瓷品牌在外产区设立生产基地或产品代工,已是行业不争的事实。此外,受国家环保政策的影响,很多佛山陶企将生产线外迁,佛山地区仅剩很少的生产线。

  另一方面,一些本不属于佛山的陶瓷品牌,为了加入“佛山陶瓷”的大军,在佛山成立公司、建立展厅,自诩为佛山陶瓷品牌。

  矛盾由此而来。到底谁才是真正的佛山陶瓷品牌?长期以来,争论的焦点都集中在公司注册地和生产地上,大家各执一词,难以定论。随着“佛山陶瓷”集体商标的发布,这种争议看似有了结论,实则进一步加剧了。

  针对“佛山陶瓷”和“佛山标准”的发布,我谈一些自己的看法,并延伸谈一谈背后的玄机。

  认定一个陶瓷品牌是否属于佛山陶瓷品牌,无论以注册地还是生产地为标准,都是不科学的。

  近年来,陶瓷品牌呈“U”形发展,即一线头部品牌日益集中,二三级品牌发展势弱,批发类品牌尚有发展空间。一线大品牌的品牌集中度越来越高,不仅垄断全国一二线城市市场,更兼顾三四线城市市场、小镇等下沉市场的开发。它们的市场不断扩大,需要产能的不断提升作为支撑。因此,从去年下半年以来,我们看到的是资本不断介入陶瓷品牌,陶企在全国各产区不断并购、建线和投产。

  很多人很难理解这种行为,认为某佛山陶瓷品牌在外产区建厂建线了,就不是佛山品牌了。

  这是由陶瓷行业长期的产区观念错误引导而致的。长期以来,各产区泾渭分明,佛山外的外产区被贴上了某某产区的标签。所以,当佛山品牌全国扩张时,这种标签得到了延续,佛山品牌被错误认知为某某外产区品牌,或佛山基因不再纯正。

  譬如,苹果手机由于产能扩充和成本管控需要,在全球多个国家设有生产基地,难道它不是美国品牌吗?很多奢侈品牌在东南亚有生产基地,难道它们是东南亚品牌吗?

  因此,以生产地为标准,来评判某个陶瓷品牌是否为佛山陶瓷品牌,显然是有失公允的。

  而以注册地为评判标准,更不准确。外产区的陶瓷品牌,到佛山注册一家公司,甚至是建立一个展厅,实在是太容易了,难道它就摇身一变,变成佛山陶瓷品牌了?如果是这样的话,那么不答应的人实在太多了。

  所以,我认为,以起源地为标准,起源于佛山且成立超过8年的陶瓷品牌,才可以称之为佛山陶瓷品牌。

  之所以这么讲,是因为作为一个陶瓷品牌,其发展路径分为种子期、萌芽期、成长期、成熟期,而8年刚好是陶瓷品牌从种子走向成长成熟的基本期限。如果一个陶瓷品牌在佛山注册公司,经过了8年以上时间的发展,勿庸置疑,是称得上佛山陶瓷品牌的。

  当然,世事无绝对,8年只是一个常规的衡量指标,不排除有一些品牌以超乎寻常的速度发展,比如大角鹿瓷砖。但这几乎是凤毛麟角般的存在。

  因为佛山是近几十年来中国建筑卫生陶瓷行业的先行者,已经形成了中国最全的产业集群和销售集群,代表着中国建陶的最高生产技术水平,诞生了全国90%以上的知名一线陶瓷品牌。

  在中国建陶发展前期,瓷砖市场是一片蓝海,各佛山陶瓷品牌都采取多品牌战略,争分夺秒地抢占和收割市场。近几年来,瓷砖产能过剩比较严重,随之而来的,是品牌的集中度越来越高,佛山陶瓷品牌也比以往显得更为重要。

  佛山陶瓷品牌由于市场发展和产能扩张需要,在外产区建厂建线,哪怕是委托外产区企业进行贴牌生产,都是以严格的佛山企业生产标准、品质管控、企业管理和资源配置为基础的,生产的每一片砖,都和佛山产区一样,执行陶瓷大品牌自己的标准体系。这才是“佛山标准”,或者说,叫“佛山陶瓷标准”。

  长期以来,各陶瓷产区都有自己的陶博会,也有自己产区相对不是很出名的陶瓷品牌。

  各产区每年的陶博会,焦点主要还是集中在自身的品牌上,各大产区的厂家会展出自己的陶瓷品牌。

  但随着佛山陶瓷品牌向各产区扩张以后,各产区的陶博会参展品牌将会由佛山大品牌主导,展会也将向佛山看齐。产区举办展会的目的将转变至当地的产业集群和智能制造发展,而并非将重点放在本地品牌的建设上。

  因此,在未来一段时间内,随着各大陶瓷品牌在各产区建线投产,除了佛山,全国各大产区的陶博会将由全国知名陶瓷大品牌主导,消除地区差异。换句话说,以后新兴陶瓷品牌的崛起将会异常困难(细分领域品牌除外),各产区陶博会的差异化将越来越小。

  近期有个唱衰佛山陶瓷的言论,说佛山瓷砖已经衰弱,已无法“内卷”,我非常不认同这种观点。

  首先,这种观点混淆了佛山陶瓷的定义,换句话说,连佛山陶瓷是哪些品牌都没有认识清楚,谈何佛山陶瓷无法内卷呢?

  前文我们讲过,佛山陶瓷由于品牌发展需要,对外扩张生产基地,但它依然是佛山陶瓷品牌,这是不争的事实!

  其次,就中国建陶而言,佛山依然是中国陶瓷的“圣地”,任何产区再如何发展,也只能做陶瓷行业的产业集群基地,是不可能也无法超越佛山的。

  最后,从品牌发展的角度而言,一个陶瓷品牌的诞生是需要漫长发展过程的,现在的陶瓷行业,具备品牌集中度高、下沉市场趋势强、从“行业认知品牌”向“消费者认知品牌”转化等三大趋势,品牌崛起之路异常艰难。手机最快现场报码什么